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网易云音乐上线“DI电音”电台能为电音本土化发展带来什么想象?
发布日期:2019-08-06 08:12   来源:未知   阅读:

  原标题:网易云音乐上线“DI电音”电台,能为电音本土化发展带来什么想象?

  经历从无到有,从被指“虚火”到演出市场遍地开花,从被其他细分音乐风口打压到被行业重新看好,当下电音市场风波不断,但产业链条却逐渐完善。在市场持续洗牌中,新兴力量也不断涌现,中国电音进入2018年,经过了近两年的发展,行业的重心已经由如何打造IP,正在向如何长远、可持续、专业化发展的方向进行着更多的思考。

  近两年,演出市场成为了电音行业发展最为迅速的领域,越来越密集的电音大牌在国内出演,海外知名音乐节IP也开始频繁进驻中国,引发了电音乐迷热情的持续高涨,而电音究竟如何在国内实现良性发展的命题也一直在被讨论。

  不过毫无疑问的是,一种“文化市场”的培育仅仅依靠线下演出的拉动是全然不够的。而在这个发展阶段的当口,平台方在“线上”环节的发力,从而带动整个行业链条各环节的发展,或将成为行业实现进一步突破的动力。

  身着印有“90+类电音频道一键收听”字样的黑色T恤,配一顶黑色礼帽、左手摇扇、右手打碟,11月25日凌晨,网易CEO丁磊出现在上海知名club TAXX,掀起一阵阵欢呼,随即上了热搜。

  早在今年8月份,丁磊就在网易云音乐个人账号上附了一张自己站在DJ操控台前的照片,表示:“最近学了个新技能,以后我在这里可能要改名叫网易DJ丁磊了。”

  不过,此次丁磊以DJ身份公开表演,主要还是为了网易云音乐与全球最权威的在线电音广播DI.FM达成战略合作,上线“DI电音”电台一事站台造势,足可见他对于此次合作的重视程度。

  小注释:DI.FM,全名Digitally Imported,创办于1999年,是一个由电音迷创办并运营逐渐发展壮大的互联网电音电台。经过20多年的发展,截至目前该平台已经拥有超过90类电音频道,且每个频道都由精通电子音乐流派的制作人管理,以求打造出乐迷眼中最具专业性的内容。例如,Trance(出神舞曲)的总编辑即为知名西班牙女DJ、制作人Angel Ace和她的厂牌Entrance Music团队,而House Music(浩室舞曲)以及Future Bass(未来贝斯)的编辑则分别由Johan N. Lecander和Vladimir Kuznetsov担任。

  从国内市场在线音乐的发展趋势来看,此次与DI.FM达成战略合作对于网易云音乐显然具有重要意义。差异化的内容、向上下游延展后生态的建立,已经逐渐成为各大数字音乐平台的一种发展趋势。对于网易云音乐来说,继续深耕电音,巩固自身在电音属性上的优势,推进在细分圈层的发展,成为了其发展的关键一步。

  近两年,网易云音乐已经开始循序渐进地向大众进行中国本土电子音乐人以及作品的介绍和推广。目前,网易云音乐已经初步建成国内最大的电音爱好者聚集地。

  据艾媒的数据显示,2016-2017年度网易云音乐电音类歌单数量呈爆发式增长;从音乐类型用户占比来看,在除流行音乐以外的音乐类型中,电子音乐人数占比最高,达到20.5%。此外,在中国受访电音爱好者对在线音乐平台电音专业度感知分布中,网易云音乐评分最高。对于未来持续深耕电音领域,网易云音乐已经拥有了足够良好的用户基础。

  在这样的背景下,瞄准喜爱电音的中国年轻群体、结合本地市场将垂直领域的环节进一步强化,提供更国际化、更多维度、更专业的内容库,是网易云音乐的新选择。

  作为一种根源于海外的音乐类型,资本的助推显然并未让“电音”真正做到本土化,文化的传播、普及和内容、人才基础并未跟上迅速扩张的演出市场,反而出现了“欲速则不达”的情况。

  一方面是演出市场的混乱,如开篇所述,随着电音节的风波不断,电音圈的粉丝的“观望”状态已经愈发“流行”,中国电音演出市场已经到了产业发展进程上相当关键的一个阶段。

  一位演出主办方的负责人向音乐财经表示,目前许多用户还没有真正将电子音乐本身当作自己的主要消费内容。“大家都在千方百计地引进IP,可是从今年一整年来看,观众目前还是艺人为导向。”

  另外一位电音厂牌的负责人也有同样的看法,在他看来,现在大家都在抢流量,但是关于电音文化的普及却非常少,这其实是在过渡消耗电音在中国的积累。“现在除了各种流行文化很多东西根本沉淀不下来,年轻人其实很惨的,到最后都不知道自己喜欢什么,还被各种消费。如果产品都不在了,还有什么能把人留住呢?这对于中国电音真正进入大众层面,开拓市场并没有什么好处。”

  另一方面,除了对海外艺人资源的依赖十分严重,目前中国电音各类演出的现场体验、演出类型都较为单一。据艾媒2016-2017年度对爱好者参加线下电音活动的频率调查中,平均每月一次或以上的高频用户只占22.0%,平均每季度一次的用户占35.1%,平均每半年一次的用户占29.3%。显然,当前中国电音爱好者参与线下电音活动的频率仍然较低。

  对此,网易放刺FEVER的CEO王缜曾对音乐财经表示,国内不管是音乐节还是小型的夜店,它的体验主要还是在做EDM,并没有一个让人沉浸式或者多维度、多选择、多元化的派对等演出。“中国的电音现在已经到了一个需要多元化的阶段。”

  当然,需要多元化的不仅仅在于线下演出的环节,线上亦是如此,甚至尤为关键。据速途研究院的数据显示,2017年中国电子音乐的线上播放量较前一年相比,增长率达到38%,根据趋势预计2018年,线亿次。面对如此大的市场需求,能否将优质的、多元化、细分化内容提供给用户,对于培育市场,推动市场朝着多样性发展显然十分重要。

  目前,用户已经可以在网易云音乐“DI电音”电台上收听到专业、权威的电音作品。在网易云音乐的 “DI电音”电台,超过90种不同风格的电音内容已经悉数上线,不仅包括了“科技舞曲”(Techno)、“浩室舞曲”(House)、“出神舞曲”(Trance)、“沙发”(Lounge)等主要类型,每个类型下还有细分的数十种子类型。

  此外,网易云音乐还做了不少本土化的工作,包括详细翻译了每个电音频道名称与简介、加入指数图表等,希望能在帮助用户在享受电音的同时,更直观地了解电音。

  上线该电台,不仅有助于打开国内用户对于电音细分类型的认知,还将改变用户对电音内容的观念和视野。这对推进电音文化在中国的普及同样具有重要意义,甚至对反哺电音演出市场的升级,推动风格多变也将发挥积极作用。

  不仅如此,缘于电子音乐的音乐属性,粉丝在消费或者享受该音乐类型的时候,追求的往往不仅仅是音乐本身,而是以电音为基础元素的生活方式。一大批用户的粘性在于电音、场地、人际关系等形成的综合性体验。

  不过,任何音乐生态的发展对于优质内容均具有高度的依赖性,虽然电音的属性决定了其具备跨界合作、场景结合的“先天基因”,不过要真正实现这一目标,优质内容的支持便是根本性的关键。而此次与DI.FM达成战略合作后,其优质的内容支撑,即为网易云音乐补足了实现场景化发展的重要一环。

  “DI电音”电台24小时不间断的丰富电音内容,能在开车、游戏、聚会等多个场景得以应用,拓展使用场景。而且电音具有很强的融合性,并跟不同类别产品之间能够实现有效连接,在商业运作上具有较强的竞争力。

  依托网易集团丰富资源,网易云音乐有很大发挥空间将电音渗透到游戏、电商等等诸多方面,这对于电音在国内主流市场以及大众层面的渗透,进一步拓展商业化发展的通路将发挥积极作用。

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