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NBA低调「重启」
发布日期:2019-11-02 20:56   来源:未知   阅读:

  其中,在解读新赛季十大悬念时,指南里这样写到:「一个精彩的赛季,是由许许多多问号组成,将这些问号破解的过程,就是赛季的精粹逐一呈现。」

  截屏来自腾讯NBA微信推送《腾讯NBA新赛季观战指南: 群雄争霸 后勇士时代谁能登顶? 》

  回顾这些天由莫雷引爆的NBA中国危机,可能腾讯也得挠头,今年破解NBA新赛季问号的过程,注定要比往常更为艰辛,要难得多。

  一周前,当腾讯方面突然复播NBA季前赛时,对此举的舆论不一而足。此后, 有记者甚至将复播一事,抛给了外交部发言人耿爽。而 这位外交官,在给出不对企业商业行为作出评论的解答后,留下了发人深省的一段话:

  「体育交流一直为增进中美友好、推进两国关系发展发挥积极作用。同时,无论在中国,在美国,还是在世界其他地方,开展交流合作的一个重要前提就是要相互尊重。」

  的确,在「莫雷事件」之前,NBA深受着中国球迷的热爱。两国的官员、商人、球员们通过几十年不懈的努力和交流,使得NBA在中国有了今天如此重要的地位和影响力,也使得篮球这项运动在中国不断地扩大发展。

  目前,关于NBA新赛季开播的问题,腾讯方面仍然谨慎且低调。「不予置评,一切以公开信息为准」的回复,让人能感觉到他们的种种顾虑。作为NBA在中国的独家版权方,摆在腾讯面前的,在商业利益之外更有民族的感情与大义。所处的位置颇为微妙。

  从2009年与NBA开始合作,到2015年用5年5亿美元拿下独家版权,再到2018年底续约,以5年15亿美元成为「NBA中国数字媒体独家官方合作伙伴」(来自官方语)。毫无疑问,腾讯在体育内容的投入,绝大部分都押注给了NBA。

  公允地讲,这几年,篮球的内容多了,付费用户增长了,观赛习惯养成了,押宝篮球的商业化红利正在显现,产业良性发展的轨道逐渐清晰,可这些回报,似乎即将在这个敏感的时间里付之东流。近期的动态是,连NBA2K电竞联盟Gen.G成立上海战队的后续发布会,都受到波及,没了踪影。

  与投入重金,在转播态度上比较纠结的腾讯相比,央视体育似乎已经放弃了NBA。如今央视体育频道的节目表中,没有任何NBA比赛的转播计划,即便是洛杉矶湖人和快船队的强强对决,也是由第七届军人运动会的赛事取而代之。

  虽然新赛季的比赛中,我们很可能看不到火箭队的一丁点儿影子了,但网友「兔小陶」的一番话,却也道出了不少人内心的真谛:

  「火箭球迷是个庞大又特殊的群体,自大姚那时开始看球,到现在大多年纪不小,早已不是当初热血的懵懂少年,内心不再敏感和脆弱,知道大是大非,胸中自有浩然正气。 作为十几年的火箭球迷,火箭一直眼高手低,关键时刻掉链子的习惯让我屡次心凉,但又念大姚的旧,多年来掏心掏肺的喜欢火箭,未曾放弃。上赛季如扶不起的阿斗一般失利,心里隐隐觉得该脱坑了,然而又总有些不舍。说来也要感谢莫雷,这一下重锤彻底让我清醒,是时候说再见了。

  「都说篮球不分国界,但我的底线不可逾越。你是我青春的重要部分,但你的“”触碰了我的底线,我便不再与你为伍。」

  与此同时,我们也注意到,在NBA新赛季的观战指南中,有关火箭队的介绍和相关比赛内容信息,也已经全部删除。

  腾讯出品的NBA新赛季指南中,不管是西南赛区的前瞻还是季后赛预测,都已没有了火箭的身影。

  在经历NBA风波的这些日子,赛场本该有的其他主角们,还在默默准备着他们的新赛季——随着上一个勇士王朝的倒下,NBA又将进入战国时代。疯狂的交易周期过后,迎来戴维斯、伦纳德和保罗乔治3位全明星的洛杉矶双雄,无疑将成为新赛季最为闪耀的城市;杜兰特与欧文空降的布鲁克林篮网;志在夺冠也被球迷戏称为「死亡五大」的76人;保留核心阵容的雄鹿以及MVP字母哥; 在上赛季创造新队史的开拓者、掘金,都是新赛季的亮点。

  与此同时,下赛季规则也有了些许变化,对裁判挑战、录像回放、走步犯规以及首发名单等环节,都进行了调整,意在保证比赛的公平和观赏性。而中国市场的腰斩,显然会对未来NBA收入、工资帽产生影响,这将直接冲击球员薪资和球队收入,因此,本赛季对于亚当-萧华为首的联盟高层来说,如何「作死」之后填上商业营收的大坑,将是不小的挑战。

  原本火热的新赛季,却要面对大洋彼岸另一边完全凉凉的市场局面。如何补救,还得看NBA进一步的态度和举措。

  而与转播方和球迷不同的是,NBA的中国品牌合作方,态度一直表现得尤为坚定。

  事件发生后,据不完全统计,已有19家企业发布暂停合作声明,包括李宁、安踏、长虹电视、康师傅、蒙牛、吾尊等众多中国品牌。

  与此同时,国内电商平台如天猫、京东、淘宝等也已迅速开始对NBA火箭队的商品作出抵制,该队在中国重要电商销售渠道几乎全部被切断。至今在众多电商平台搜索「火箭队」的相关商品内容,均显示无相关商品或标识「商品已经下架」。

  一位体育行业人士认为,「NBA近几年在中国的发展,可谓是顺风顺水,我们不能否认他在篮球领域的IP价值,但很显然,他们在此事件上并不了解中国的国情,没有顾及国人的情感。」

  与几年前不同,如今NBA在美国本土市场的影响力正初现下降趋势,这也使得以中国为首的海外市场,成为了开拓新战略的重要目的地。但肖华也应该清楚,如今的互联网时代,在海外市场稍有不慎,犯的错误不再是以往通过简单的危机公关可以弥补,而是将对整个联盟各个方面,产生实实在在的经济损失。

  我们可以看到,几年的时间,中国的体育观赛者的成长是飞速的。越来越多的国外赛事走进中国,不断开阔的眼界,使得新一代年轻的中国球迷们正在摆脱被粗暴冒犯而不自知的局面,开始有能力去识别中外合作中的不公正现象,捍卫民族情感,并借助社交媒体进行发声,表达自己的立场。如果NBA方面认为互联网时代的消费者是健忘的,舆论危机可以轻易随时间逝去,这样的侥幸心理,只会让丢失了尊重的合作,难以快速重启。

  目前,深陷事件影响的众多品牌方都不愿意再就此事做出过多评论。有相关品牌方的市场部人员向氪体表示,目前仍然处于和NBA暂停合作的状态,至于未来双方是什么进展,还得看NBA方面的后续态度。

  截止到发稿时间,休斯顿火箭在微博上的最后一条内容更新,停止在了10月5日。

  与此同时,他还认为,从体育营销的角度看,目前中国体育产业愈发开放,进入国内的海外优质体育IP很多,所以暂停与NBA的合作,对品牌的长远营销计划来说,真正实质性的影响,也处在可控的范围内。

  「我们把广告预算投放其他IP就可以了,今后我们自己也会加强对体育IP市场风险的把控。」